VENTAGLI DALLE MONTAGNE. Una doppia mostra al Museo Nazionale della Montagna e Palazzo Lascaris

Il Museo Nazionale della Montagna, dal 30 gennaio al 4 aprile 2019 e il Consiglio Regionale del Piemonte, Palazzo Lascaris, dal 7 febbraio al 8 marzo 2019 presentano la mostra VENTAGLI DALLE MONTAGNE. Il Museomontagna possiede una collezione di circa 130 ventagli promozionali di soggetto montano. Il ventaglio, in passato manufatto di pregio, di fattura artigianale, si è infatti trasformato, grazie all’evoluzione delle tecniche di produzione e all’impiego di materiali poveri come legno, carta e cartone, da oggetto di lusso a bene di massa. E’ diventato un prodotto industriale distribuito su scala globale, perdendo mano a mano la sua aura di preziosità, ma vedendo enormemente ampliarsi la sua diffusione. 

Il ventaglio promozionale nasce in Europa a metà Ottocento come veicolo di promozione turistica per alberghi, luoghi termali ed eventi, come le grandi Esposizioni nazionali e internazionali, rappresentate in illustrazioni dettagliate, dove trovano spazio anche i villaggi alpini effimeri allestiti in tali occasioni e gli scenari montani. Con il nuovo secolo, e in particolare negli Stati Uniti, tutti iniziano a riconoscere in questo oggetto uno strumento perfetto per pubblicizzare le più svariate tipologie di servizi e prodotti: il produttore di scarpe, il droghiere che lo usa come piccolo campionario prêt-à-porter, le sale da ballo che ne fanno una sorta di réclame e le imprese di servizi, prime fra tutte quelle di onoranze funebri, che lo utilizzano come vero e proprio biglietto da visita. I ventagli promozionali sono una fotografia del tempo, la testimonianza culturale e antropologica di un luogo e il souvenir di paesaggi naturali e montani. Con essi è percorribile l’evoluzione delle strategie di comunicazione connesse al gusto figurativo: dalla pittura di tradizione ottocentesca al Liberty, fino alle avanguardie artistiche. Se in alcuni casi la preminenza è lasciata alla montagna, libera di occupare in maniera totalizzante il fronte del ventaglio, in altri casi, prodotti e ambientazioni montane dialogano in maniera sinergica. 

 
Ecco allora che una fragranza dal nome Himalaya Bouquet non potrebbe avere set migliore se non quello di un panorama montano; un copertone Good Year dichiara la propria capacità di essere prestante anche sulle strade di montagna; il pane in cassetta Tip-Top ricorre all’immagine di una cima innevata per fare intendere che quel tipo di alimento è il meglio che si possa desiderare e raggiungere; l’aperitivo Bonal è prodotto con la genziana raccolta da una fanciulla in costume tradizionale; il cioccolato Suchard Milka allude alla genuinità del latte alpino con il cane San Bernardo, più tardi sostituito dalla mucca lilla che tutti conosciamo. 

Con questo progetto il Museomontagna prosegue nella valorizzazione del patrimonio del suo Centro Documentazione. Secondo un nuovo approccio curatoriale e allestitivo, l’esposizione offre al visitatore una contestualizzazione dei ventagli nei diversi ambiti culturali di loro produzione, grazie alla presenza in mostra di materiali coevi conservati al Museo, come fotografie, manifesti e altre carte da collezione.

Il percorso di visita si articola in sei sezioni tematiche:

Aria di montagna. L’immaginario di montagna nei ventagli pubblicitari

Souvenir de voyage. Il ventaglio come oggetto promozionale di eventi e mete turistiche

Naturale vs artificiale. Scenari montani e promozione aziendale

Montagne di oggetti. Il ventaglio come consiglio per gli acquisti

Bellezze da vertigine. La figura femminile nel ventaglio pubblicitario

La montagna sacra. Altitudini e aldilà nel ventaglio pubblicitario

La mostra è realizzata con il CONSIGLIO REGIONALE DEL PIEMONTE e con la CAMERA DI COMMERCIO INDUSTRIA ARTIGIANATO E AGRICOLTURA DI TRENTO, a conferma della volontà e della capacità del Museo di condividere progettualità con enti e istituzioni di rilievo, sensibili all’importanza della cultura della montagna. Inoltre, il lavoro di preparazione è stato occasione di confronto e collaborazione internazionale con il Museo del Ventaglio inglese (THE FAN MUSEUM, London), autorevole riferimento di settore per studiosi e appassionati.

Grazie alla CAMERA DI COMMERCIO INDUSTRIA ARTIGIANATO E AGRICOLTURA DI TRENTO, la mostra sarà poi visitabile a Palazzo Roccabruna, in occasione del Trento Film Festival, dall’11 aprile al 12 maggio 2019.

Una mostra del MUSEO NAZIONALE DELLA MONTAGNA “DUCA DEGLI ABRUZZI” - CAI TORINO con CONSIGLIO REGIONALE DEL PIEMONTE

CAMERA DI COMMERCIO INDUSTRIA ARTIGIANATO E AGRICOLTURA DI TRENTO

con il sostegno di

CLUB ALPINO ITALIANO

CITTÀ DI TORINO

REGIONE PIEMONTE

FONDAZIONE CRT

MUSEO NAZIONALE DELLA MONTAGNA

Piazzale Monte dei Cappuccini 7, 10131 Torino

011 6604104  www.museomontagna.org