Il Museo Lavazza vola online con il nuovo sito che attinge ai 125 anni del suo Archivio Storico. E si parla delle storiche figurine, dei mitici calendari e del ruolo della donna in azienda

Pochi giorni fa ho voluto segnalarvi la bella iniziativa del Museo Lavazza che, aderendo alla campagna del Mibact #iorestoacasa e dell’associazione Museimpresa, ha deciso di dedicare un'intera sezione del suo nuovo sito web alle mitiche figurine, introdotte da Giuseppe Lavazza nel 1949 e pubblicate in 283 serie di sei ciascuna fino al 1969 (ne ho parlato a questo link).

La graditissima novità fa però parte di un progetto decisamente più amplio, che prevede, proprio partendo dal difficile momento che stiamo attraversando per l'emergenza coronavirus, di aprire le porte virtuali dell' Archivio Storico Lavazza, ricco di contenuti esclusivi, al vasto pubblico appassionato di arte, cultura e di caffè.

Per meglio raccontare la storia di Lavazza, attraverso il ricco patrimonio che copre 125 anni di successi, si è scelto di seguire tre percorsi narrativi, che proprio dal mese di aprile arricchiscono il web di immagini e materiali d'epoca, digitalizzati con il supporto di Promemoria Group:

• "Le figurine Lavazza. Un'enciclopedia da collezionare" (dal 7 aprile) - Una vera e propria “Enciclopedia illustrata”, così vennero definite le Figurine Lavazza, che per vent’anni raccontarono i temi più vari, dall’arte alla storia, dalla biologia alla favolistica e la storia del caffè Lavazza, affidandosi a illustratori e maestri di scuola. Un progetto di comunicazione innovativo ed efficace: sul retro di ciascuna figurina, infatti, campeggiava uno slogan che invitava all’acquisto di una nuova miscela o promuoveva la qualità del prodotto; 

 

• “I Calendari Lavazza: oltre 25 anni di fotografia d’autore” (dal 14 aprile) – Una celebrazione del rapporto che lega l’azienda torinese al mondo della fotografia, iniziato nel 1993 con la prima edizione del Calendario firmato dal maestro berlinese Helmut Newton. Un progetto internazionale nato per raccontare in maniera innovativa il mondo del caffè e i valori dell’azienda contribuendo a consolidarne l'immagine a livello internazionale. Newton, Scianna, Leibovitz, Olaf, McCurry, Platon: sono solo alcuni dei grandi nomi che hanno accompagnato Lavazza nel percorso dedicato alla fotografia d’autore, che quest’anno vede protagonista David LaChapelle per il Calendario Lavazza 2020 “Earth CelebrAction”;  

• “Il caffè è donna” (dal 27 aprile) - Attraverso i testi della scrittrice Francesca Manfredi, insegnante alla scuola Holden, viene raccontato il posto speciale che le donne hanno sempre avuto in Lavazza e che viene celebrato ogni anno dallo storico Calendario: volti e personalità delle figure femminili che hanno dato e danno tuttora un grande contributo alla vita dell’azienda. I documenti e le immagini del percorso testimoniano, inoltre, l'impegno costante - ieri come oggi - di Lavazza per la valorizzazione delle donne, riscoprendo il mondo del caffè in una prospettiva tutta al femminile.

Tutti questi contenuti li potete scoprire sul nuovo sito museo.lavazza.com, che racconta anche il percorso espositivo del museo, ma anche sulla pagina Facebook @Lavazzamuseo, creata appositamente agli inizi di febbraio.